Los 'outlet', una alternativa de calidad para bolsillos maltrechos

Contra la crisis y el exceso de mercancía no vendida, el comercio está optando por una alternativa: el outlet. Últimamente han abierto en la ciudad varias tiendas que ofrecen a un buen precio primeras marcas, bien excedentes propios o de fabricantes. Es género de temporadas anteriores. En muchas ocasiones hay que ser un experto en moda para notar que cierto producto, sobre todo en confección, ya no se lleva. Esto es imperceptible para el consumidor, que últimamente, y debido a la crisis, busca ofertas de manera compulsiva. La única diferencia es el precio. El producto outlet deben mantener la calidad y el etiquetado que tuvo en 'su' temporada.

Deportes Romero fue uno de los primeros comercios gaditanos que se acogió a esta iniciativa, aunque sin abandonar su tienda matriz en la avenida principal. Hace cinco años abrió un outlet en la calle de al lado, Marianista Cubillo. Paco Romero, su propietario, asegura que no existe "otra manera de dar salida a un stock" y apunta, con sorna, que "todavía hay gente que cree que la mercancía se puede devolver si no la vendes". En su gremio de ropa deportiva la rotación constante de las primeras marcas provoca que, por ejemplo, las botas de fútbol pasen de moda a los pocos meses de salir al mercado. "Messi y Cristiano Ronaldo se han puesto ya cinco pares distintos desde el verano. Cualquier novedad se queda desfasada porque los niños y los jóvenes están muy pendientes de estos estrenos de sus ídolos. Antes las temporadas eran invierno y verano. Ahora hay novedades cada dos meses", explica Romero. El conocido industrial gaditano muestra una bota color blanco de Cristiano Ronaldo que salió a la venta en febrero. "Ya hace dos semanas que se pone unas de color naranja", añade para ejemplificar su explicación. Y es que con este vertiginoso marketing "por muy poco material que traigas siempre quedan restos".

El outlet de Romero vende "a precio de costo, con beneficio mínimo, prácticamente para cubrir gastos de personal y del local y recuperar lo invertido". Dice el propietario que el consumidor "se beneficia porque el outlet no merma la calidad, sólo el precio. Eso sí, lo nuevo se vende un 50 por ciento menos que hace dos años por culpa de la crisis".

El outlet sirve a veces para salvar a un negocio del cierre. Ha ocurrido con el establecimiento Dayaday, ubicado en la calle José del Toro y dedicado a la venta de bolsos y complementos. Su encargada, María del Pino, cuenta que "antes de cerrar por no alcanzar los objetivos, la central decidió convertirse en outlet. Y en año y medio nos hemos recuperado". Dayaday tenía antes de optar por esta fórmula "precios asequibles", aunque no tan baratos como los de ahora. "Los productos son de la temporada pasada. No se aprecian cambios de una temporada a otra. Hay que ser un experto en moda para distinguirlo. Y una temporada no es un año, son sólo meses", afirma la encargada. Del Pino asegura que "con tanta competencia, esta es una buena manera de vender. Porque el producto es de calidad. Hay que estar cambiando continuamente la mercancía porque al ser tan baratos los precios hay muchos clientes fijos que vienen todos los días a ver si hay algo nuevo".

Un histórico del comercio gaditano como Juan Tovar regenta ya dos outlets en el casco antiguo bajo el nombre de ITSA, uno de caballeros en la calle Columela y otro de señoras en Valverde. "Antes de malvender, optamos con esta alternativa", reconoce el comerciante. Según Tovar los productos tienen "entre un 40 y un 70 por ciento de descuento sobre el precio de venta al público". Y vaticina que "esta forma de vender perdurará aunque se acabe la crisis".