La nueva concejala de Turismo, Auxiliadora Izquierdo, ha acordado en su primera reunión con los directores de hoteles de cuatro y tres estrellas de la villa mantener reuniones trimestrales, al cierre de cada temporada, para "valorar su desarrollo, planificar de manera conjunta posibles acciones promocionales que difundan el nombre de Rota y conocer de primera mano cuáles son las inquietudes y planteamientos de los hoteleros con el fin de poder alcanzar soluciones conjuntas".

En el encuentro, al que asistieron los directores de Hotel Playa de la Luz y Duque de Nájera, Hotel Elba Costa Ballena, Playa Ballena, Hotel Barceló Costa Ballena y Colón Costa Ballena, Caribe, y Apartotel La Espadaña, así como del Costa Ballena Club de Golf, Izquierdo expuso que "el desarrollo de Rota como un municipio turístico de calidad requiere del apoyo de los hoteleros, ya que conocen la realidad y el día a día del turismo roteño y son los que generan más empleos y atraen a un mayor número de clientes, lo que repercute en la economía local: restaurantes, comercios y demás". Destacó que "el sector hotelero realiza un gran esfuerzo por dar un servicio exquisito y juega un papel muy importante a la hora de que la oferta turística de Rota se caracterice por la calidad".